Красота вернулась, говорится в опросе. Американцы возвращаются к допандемическим процедурам красоты и ухода, согласно исследованиюНКС, компания, которая помогает брендам повысить эффективность рекламы.

Основные моменты опроса:

• 39% потребителей в США говорят, что планируют в ближайшие месяцы тратить больше на продукты, улучшающие их внешний вид.

• 37% говорят, что будут использовать продукты, которые они обнаружили во время пандемии Covid.

• Почти 40% говорят, что планируют увеличить расходы на косметику и средства личной гигиены.

• 67% считают, что реклама играет важную роль в выборе косметических товаров/товаров по уходу за собой.

• 38% говорят, что будут больше делать покупки в магазинах

• Более половины (55%) потребителей планируют увеличить использование косметических товаров.

• 41% потребителей отдают приоритет экологичным косметическим продуктам

• 21% ищут веганские продукты.

«Сила рекламы полностью очевидна в результатах этого опроса, в котором 66% потребителей говорят, что купили продукт после того, как увидели его рекламу», — сказал Лэнс Бразерс, директор по доходам компании NCS (NCSolutions). «Сейчас настало решающее время для брендов красоты и средств личной гигиены, чтобы напомнить людям об этой категории и продуктах, которые потребители, возможно, оставили позади», — продолжает он, добавляя: «Пришло время усилить потребность в бренде, поскольку каждый ориентируется в более социальном мире. это «лицом к лицу», а не только через объектив камеры».

Что потребители планируют покупать?

В ходе опроса 39% американских потребителей заявили, что ожидают увеличения своих расходов на косметические товары, а 38% заявили, что увеличат количество покупок в магазине, а не через Интернет.

Более половины — 55% — потребителей планируют увеличить использование хотя бы одного косметического продукта.

• 34% говорят, что будут использовать больше мыла для рук
• На 25% больше дезодоранта
• На 24% больше жидкости для полоскания рта
• На 24% больше мытья тела
• На 17% больше макияжа.

Пробные размеры пользуются спросом, а общие расходы растут

Согласно данным NCS о закупках потребительских товаров, стоимость пробных продуктов в мае 2021 года выросла на 87% по сравнению с маем 2020 года.

Кроме того, расходы на средства для загара выросли на 43% по сравнению с прошлым годом.

Потребители также потратили больше средств на тоник для волос (+21%), дезодорант (+18%), лак для волос и средства для укладки волос (+7%) и гигиену полости рта (+6%) за месяц по сравнению с предыдущим годом (май). 2020).

NCS заявляет: «Продажи косметических товаров постепенно росли с тех пор, как они достигли минимума в разгар пандемии в марте 2020 года. В течение рождественской недели 2020 года продажи косметических товаров выросли на 8% по сравнению с прошлым годом, а на пасхальную неделю — 40% в годовом исчислении. Категория вернулась к уровню 2019 года».

Опрос проводился в июне 2021 года с участием 2094 респондентов в возрасте от 18 лет и старше по всей территории США.