Красота возвращается, говорится в обзоре.Американцы возвращаются к допандемическим процедурам красоты и ухода, согласно исследованиюНКС, компания, которая помогает брендам повышать эффективность рекламы.

Основные моменты опроса:

• 39% потребителей в США говорят, что в ближайшие месяцы они планируют потратить больше средств на товары, улучшающие их внешний вид.

• 37% говорят, что будут использовать продукты, которые они обнаружили во время пандемии Covid.

• Почти 40% говорят, что планируют увеличить свои расходы на косметику и средства личной гигиены.

• 67% считают, что реклама играет важную роль в выборе косметических средств и средств по уходу за собой.

• 38% говорят, что будут больше делать покупки в магазинах

• Более половины — 55% — потребителей планируют увеличить использование косметических товаров.

• 41% потребителей отдают предпочтение экологичной косметике.

• 21% выбирают веганские продукты.

«Сила рекламы наглядно видна в результатах этого опроса: 66% потребителей говорят, что купили продукт, увидев его рекламу», — сказал Лэнс Бразерс, директор по доходам NCS (NCSolutions).«Настало ключевое время для брендов косметики и средств личной гигиены, чтобы напомнить людям о категории и продуктах, которые потребители могли оставить позади», — продолжает он, добавляя: «Пришло время усилить потребность в бренде, поскольку все ориентируются в более социальном мире. это «лицом к лицу лично», а не только через объектив камеры».

Что потребители планируют покупать?

В опросе 39% американских потребителей заявили, что ожидают увеличения своих расходов на косметические товары, а 38% говорят, что увеличат свои покупки в магазине, а не в Интернете.

Более половины — 55% — потребителей планируют увеличить использование хотя бы одного косметического продукта.

• 34% говорят, что будут использовать больше мыла для рук
• На 25% больше дезодоранта
• На 24% больше жидкости для полоскания рта
• На 24 % больше средств для мытья тела
• На 17% больше макияжа.

Пробные размеры пользуются спросом, а общие расходы растут

Согласно данным о закупках CPG NCS, количество пробных продуктов в мае 2021 года выросло на 87% по сравнению с маем 2020 года.

Кроме того, расходы на средства для загара выросли на 43% по сравнению с прошлым годом.

Потребители также потратили больше средств на тоник для волос (+21%), дезодорант (+18%), лак для волос и средства для укладки волос (+7%) и гигиену полости рта (+6%) за месяц по сравнению с предыдущим годом (май). 2020).

NCS заявляет: «Продажи косметических товаров постепенно росли по траектории с момента их минимума в разгар пандемии в марте 2020 года. В течение рождественской недели 2020 года продажи косметических товаров выросли на 8% по сравнению с прошлым годом, а пасхальная неделя выросла. 40% в годовом исчислении.Категория вернулась к уровню 2019 года».

Опрос проводился в июне 2021 года с участием 2094 респондентов в возрасте 18 лет и старше в США.