Хотя крупные косметические бренды взяли на себя обязательства по борьбе с отходами упаковки, прогресс по-прежнему медленный: ежегодно производится ошеломляющий 151 миллиард единиц косметической упаковки. Вот почему проблема сложнее, чем вы думаете, и как мы можем ее решить.

Сколько упаковок у вас в шкафу в ванной? Вероятно, это слишком много, учитывая, что индустрия красоты ежегодно производит ошеломляющие 151 миллиард единиц упаковки, большая часть из которых пластиковая, по данным аналитика рынка Euromonitor. К сожалению, большую часть этой упаковки по-прежнему очень сложно переработать или вообще невозможно переработать.

«Большая часть косметической упаковки на самом деле не предназначена для переработки», — говорит Vogue Сара Вингстранд, руководитель программы «Новая экономика пластмасс» Фонда Эллен Макартур. «Некоторые упаковки изготовлены из материалов, которые даже не подлежат переработке, поэтому просто отправляются на свалку».

Крупнейшие косметические бренды взяли на себя обязательства по решению проблемы пластика в отрасли.

L'Oréal обязалась к 2030 году сделать 100 процентов своей упаковки пригодной для вторичной переработки или биоразработки. Unilever, Coty и Beiersdorf обязались обеспечить переработку, повторное использование, переработку или компостирование пластиковой упаковки к 2025 году. Тем временем Estée Lauder взяла на себя обязательство обеспечить, чтобы к концу 2025 года не менее 75 процентов своей упаковки было пригодно для вторичной переработки, многоразового использования, повторного использования, переработки или восстановления.

Тем не менее, прогресс по-прежнему кажется медленным, особенно с учетом того, что на сегодняшний день в общей сложности произведено 8,3 миллиарда тонн пластика, полученного из нефти, 60 процентов которого попадает на свалку или в окружающую среду. «Если мы действительно поднимем уровень амбиций по устранению, повторному использованию и переработке [косметической упаковки], мы действительно сможем добиться реального прогресса и значительно улучшить будущее, к которому мы движемся», — говорит Вингстранд.

Проблемы переработки
В настоящее время только 14 процентов всей пластиковой упаковки во всем мире собирается для переработки — и только 5 процентов этого материала фактически используется повторно из-за потерь в процессе сортировки и переработки. Косметическая упаковка часто сопряжена с дополнительными проблемами. «Многие упаковки представляют собой смесь различных типов материалов, что затрудняет их переработку», — объясняет Вингстранд, и ярким примером являются насосы, обычно изготовленные из смеси пластика и алюминиевой пружины. «Некоторые упаковки слишком малы для извлечения материала в процессе переработки».

Генеральный директор REN Clean Skincare Арно Мейсель говорит, что для косметических компаний нет простого решения, особенно потому, что предприятия по переработке отходов во всем мире сильно различаются. «К сожалению, даже если вы полностью пригодны для вторичной переработки, в лучшем случае у вас [есть] 50-процентная вероятность того, что они будут переработаны», — говорит он во время звонка в Zoom в Лондоне. Вот почему бренд сместил акцент с возможности вторичной переработки на использование переработанного пластика для упаковки, «потому что, по крайней мере, вы не создаете новый первичный пластик».

Тем не менее, REN Clean Skincare стал первым косметическим брендом, который использовал новую технологию Infinity Recycling для своего главного продукта — дневного крема Evercalm Global Protection Day Cream. Это означает, что упаковку можно перерабатывать снова и снова, используя тепло и давление. «Это пластик, который на 95 процентов переработан и имеет те же особенности и характеристики, что и новый первичный пластик», — объясняет Мейсель. «И, кроме того, его можно перерабатывать бесконечно». В настоящее время большую часть пластика можно переработать только один или два раза.

Конечно, такие технологии, как Infinity Recycling, по-прежнему полагаются на то, что упаковка действительно попадает на нужные предприятия для переработки. Такие бренды, как Kiehl's, взяли сбор отходов в свои руки, используя схемы переработки отходов в магазинах. «Благодаря нашим клиентам с 2009 года мы переработали более 11,2 миллиона продуктов по всему миру, и мы намерены переработать еще 11 миллионов к 2025 году», — говорит глобальный президент Kiehl Леонардо Чавес по электронной почте из Нью-Йорка.

Легкие изменения в образе жизни, например установка мусорной корзины в ванной, также могут помочь. «Обычно у людей в ванной есть одна корзина, куда они все складывают», — комментирует Мейсель. «Для нас важно заставить людей перерабатывать мусор в ванной».

Движение к безотходному будущему

Движение к безотходному будущему
Учитывая проблемы переработки, крайне важно, чтобы она не рассматривалась как единственное решение проблемы отходов индустрии красоты. Это относится и к другим материалам, таким как стекло и алюминий, а также к пластику. «Нам не следует полагаться только на переработку отходов, чтобы решить [проблему]», — говорит Вингстранд.

Даже пластики на биологической основе, изготовленные из сахарного тростника и кукурузного крахмала, не являются простым решением, несмотря на то, что их часто называют биоразлагаемыми. «У слова «биоразлагаемый» нет стандартного определения; это просто означает, что в какой-то момент времени и при определенных условиях ваша упаковка [сломается]», — говорит Вингстранд. «Компостируемый» определяет условия, но компостируемый пластик не разлагается во всех средах, поэтому он может сохраняться в течение длительного времени. Нам нужно продумать всю систему».

Все это означает, что отказ от упаковки там, где это возможно, что в первую очередь снижает потребность в переработке и компостировании, является ключевой частью головоломки. «Просто снятие пластиковой упаковки с коробки с духами — хороший пример; это проблема, которую вы никогда не создадите, если удалите ее», — объясняет Вингстранд.

Повторное использование упаковки — еще одно решение: многоразовые материалы — когда вы сохраняете внешнюю упаковку и покупаете продукт, который попадает в нее, когда у вас закончится — широко рекламируются как будущее косметической упаковки. «В целом мы видим, что наша отрасль начинает воспринимать идею повторного наполнения продуктов, которая требует значительно меньше упаковки», - комментирует Чавес. «Для нас это большое внимание».

Задача? Многие сменные картриджи в настоящее время продаются в пакетиках, которые сами по себе не подлежат вторичной переработке. «Вы должны быть уверены, что, создавая решение многоразового использования, вы не создаете повторное использование, которое еще менее пригодно для вторичной переработки, чем оригинальная упаковка», — говорит Вингстранд. «Так что речь идет о проектировании всего насквозь».

Ясно одно: не существует одной серебряной пули, способной решить эту проблему. К счастью, мы, как потребители, можем способствовать переменам, требуя более экологичной упаковки, поскольку это заставит больше компаний инвестировать в инновационные решения. «Реакция потребителей потрясающая; с тех пор, как мы запустили наши программы устойчивого развития, мы развиваемся как стартап», — комментирует Мейсель, добавляя, что все бренды должны присоединиться к нам, чтобы достичь безотходного будущего. «Мы не можем победить в одиночку; все дело в совместной победе».